Stačila fotografia auta pred jedným z najznámejších poľských vrchov a namiesto diskusie o novom vozidle sa začalo hovoriť o kríži. Presnejšie o kríži, ktorý na fotografii takmer nikto nevidel.
Poľský profil automobilky Ford Pro zverejnil 16. augusta na sociálnej sieti X fotografiu nového auta na pozadí Tatier. V zábere sa nachádza aj charakteristický masív Giewontu. Na jeho vrchole však nebolo možné rozoznať známy kovový kríž. A práve ten sa napokon stal oveľa väčšou témou než samotné auto.
Príspevok vyvolal stovky komentárov a začal sa šíriť sociálnymi sieťami. Niektorí používatelia sa pýtali, kam kríž zmizol, ďalší už automobilku priamo obviňovali, že kresťanský symbol z fotografie odstránila. Objavili sa dokonca výzvy na bojkot značky.
Ford reagoval. Na otázku jedného z používateľov stručne odpovedal, že kríž na fotografii je. Bývalému poľskému veľvyslancovi Marekovi Magierowskému spoločnosť vysvetlila, že nikto nič neodstraňoval a nezvyčajný výsledok spôsobilo svetlo.
A tu by sa celý príbeh mohol skončiť.
Lenže pre mnohých sa neskončil. Aj pri zväčšení je charakteristická konštrukcia na vrchole Giewontu prinajmenšom mimoriadne ťažko rozpoznateľná. Časť diskutujúcich upozornila, že môže ísť jednoducho o kombináciu vzdialenosti, rozostreného pozadia, svetla a kvality fotografie. Iní vysvetleniu automobilky neveria.
Na strane druhej zo samotnej fotografie nemožno dokázať, že niekto kríž digitálne vymazal, a automobilka takýto zásah výslovne poprela. Rovnako však nemožno prehliadnuť, prečo fotografia vyvolala takú reakciu.
Giewont, ktorý je prirovnávaný k nášmu Kriváňu, totiž nie je hocijaká hora a kríž na jeho vrchole nie je nenápadný detail krajiny.
Pätnásťmetrový železný kríž stojí na Giewonte od roku 1901 a za viac než storočie sa stal jedným z najznámejších symbolov poľských Tatier. Je natoľko spätý so siluetou vrchu, že Giewont bez kríža pôsobí pre mnohých Poliakov podobne nezvyčajne, ako keby z fotografie známeho kostola zmizla jeho veža.
Kríž má navyše silnú náboženskú symboliku. Osobitne ju pripomenul svätý Ján Pavol II. počas návštevy Zakopaného v roku 1997. Kríž týčiaci sa nad Tatrami vnímal ako znamenie, ktoré akoby bdelo nad Poľskom a pripomínalo jeho kresťanské korene.
Preto je možno zaujímavejšia iná otázka než tá, či grafik Fordu použil retušovací nástroj.
Prečo mnohých chýbajúci kríž na fotografii tak znepokojil?
Pri tvorbe reklamy sa veľmi citlivo uvažuje o symboloch. Firmy premýšľajú nad tým, čo sa v zábere objaví, koho môže obraz osloviť, koho podráždiť a aké posolstvo vyšle. Profesionálna reklamná fotografia spravidla nie je náhodný záber urobený cestou na dovolenku. Je výsledkom výberu, úprav a rozhodnutí.
Celá kauza preto ponúka ešte jeden zaujímavý pohľad. Kým tam je, často si ho ani nevšimneme. Patrí ku krajine, k mestu, ku kostolnej veži, k cintorínu či k vrcholu hory. Stačí však, aby z miesta, kde ho očakávame, zrazu zmizol, a mnohí si zrazu uvedomíme, že nebol len dekoráciou. Je znamením. Zrejme preto jedna obyčajná reklamná fotografia vyvolala takú veľkú diskusiu. A možno práve tento zámer sledovali jej tvorcovia. Veď pritiahnuť pozornosť je koniec-koncov cieľom každej reklamy.
Hoci teda fotografia neukázala kríž, jedno ukázala celkom jasne: Niekedy si hodnotu symbolu uvedomíme až vo chvíli, keď ho prestaneme vidieť.
