Švédska automobilka Volvo nedávno vzbudila pozornosť vďaka novému reklamného spotu na nový model, ktorý tlmočil „nezvyčajný“ odkaz: Život je vzácny a stojí za to ho chrániť. Takmer štvorminútový spot bol zverejnený na platformách Instagram a YouTube, kde si získal milióny divákov a širokú pozornosť médií. Obsahovo i vizuálne ide o unikátny prístup, ktorý prelomil tradičné reklamné pravidlá a ponúka publiku viac než len propagáciu nového auta.
Hlavná línia reklamy sa sústreďuje na muža, ktorý sa dozvedá, že sa stane otcom. Táto nečakaná správa ho privádza k hlbokým úvahám o budúcnosti svojej rodiny a ešte nenarodeného dieťaťa. Spot ukazuje bezpečnostné prvky nového modelu, ktoré sú prezentované ako ochrana pre tých, na ktorých nám najviac záleží. Táto reklama dokázala zachytiť emócie a rozhodujúce momenty, ktoré sú často spojené s dilemou nečakaného tehotenstva, a premeniť ich na odkaz o hodnote života.
Reklamu nakrútil uznávaný kameraman Hoyte Van Hoytema, známy prácou na filmoch ako Interstellar a Oppenheimer. Táto spolupráca priniesla spotu filmovú kvalitu, ktorá sa vymyká bežným štandardom reklamného priemyslu. Podľa odborníka na reklamu Guillauma Huina je tento počin fantastický a ďalekosiahly napriek porušeniu zaužívaných pravidiel reklamy.
Viacerí komentátori vrátane pro-life novinárky Ashlynn Lemosovej označili túto reklamu za výnimočný prejav rešpektu k životu. Lemosová vo svojom článku pre Texas Right to Life napísala: „Kto by si bol pomyslel, že reklama na auto môže zachytiť krásu rozhodnutia prijať život uprostred neplánovaného tehotenstva?“ Tento pohľad zdôrazňuje hodnotu života od jeho začiatku a ukazuje, že aj komerčné posolstvo môže byť nositeľom silného etického odkazu.
Lemosová tiež zdôraznila, že v spoločnosti, kde je nenarodený život často redukovaný na biologické fakty, reklamy ako táto pomáhajú ľuďom uvedomiť si jeho jedinečnosť a hodnotu. „Tento spot skvele ukazuje osobnosť nenarodeného dieťaťa,“ dodala.
Podobne ako Volvo, aj spoločnosť Apple priniesla tento rok reklamu s hlbším posolstvom. Vianočný spot „Heartstrings“ oslavuje hodnotu rodiny a jej súdržnosti. Vo videu sledujeme otca, ktorý trpí poruchou sluchu, no vďaka novým slúchadlám AirPods Pro 2 si naplno vychutnáva momenty so svojou dospievajúcou dcérou, ktorá hrá na gitare. Táto reklama ukazuje význam empatie, lásky a technológie, ktorá zlepšuje kvalitu života.
Volvo a Apple tento rok prezentovali, že moderná reklama môže prekračovať hranice obyčajnej propagácie produktu. Ich spoty oslovujú na hlbšej úrovni a pripomínajú hodnoty, ktoré sú v našom živote najdôležitejšie. Či už ide o ochranu života alebo oslavu rodinných vzťahov, takéto reklamy nám ukazujú, že aj komerčný svet môže byť nositeľom pozitívneho a inšpiratívneho odkazu.
Spracovala Tatiana Čižiková
